Zara odpowiada na krytykę za zatrudnianie „niezdrowo szczupłych” modelek: „Muszą przedstawić zaświadczenie lekarskie potwierdzające ich dobry stan zdrowia”.

Od dziesięcioleci ciała modelek są w centrum uwagi. Szczupłość króluje na wybiegach, co przez lata było przedmiotem krytyki dotyczącej zdrowia tych kobiet i precedensu, jaki wyznacza w standardach piękna. Po trendach heroin chic i rozmiaru 0 w latach 2000., zaczęły pojawiać się głosy na ten temat, a wiele dużych firm i wybiegów postanowiło promować zdrowe ciała.

Przykładem jest Madrycki Tydzień Mody , który w 2006 roku ustanowił, że modelki muszą mieć 1,75 metra wzrostu i ważyć co najmniej 56 kilogramów , co oznaczało odrzucenie 30% modelek, które wystąpiły w poprzedniej edycji. Co więcej, marki modowe zaczęły włączać do swoich katalogów kobiety o różnych rozmiarach, promując różnorodność.

Jedną z nich jest Zara , która zaprezentowała swoje kolekcje na stronie internetowej marki za pośrednictwem takich modelek jak Jill Kortleve, Ceval Omar i Paloma Elsesser – trzech uznanych kobiet w świecie mody o nietypowych rozmiarach. Marka musiała jednak usunąć kilka zdjęć ze swojego katalogu, ponieważ przedstawiały one „niezdrowo szczupłe” modelki z „wystającymi obojczykami”.

Obojczyki niezgody

Brytyjski Urząd ds. Standardów Reklamowych (ASA) uwzględnił skargę, w której zarzucono, że sylwetki modelek są „niezdrowe” , a reklamy opublikowane w maju były „nieodpowiedzialne”.

Spośród czterech zgłoszonych reklam, ASA uznała, że dwie powinny zostać wycofane, ponieważ „prezentowały przesadną szczupłość”, a zatem zdjęcia „były nieodpowiedzialne. Naruszały one zasadę 1.3 (Odpowiedzialność Społeczna) Kodeksu CAP (wydanie 12)”.

Według redakcji, „uznaliśmy, że głęboki dekolt koszulki skupia uwagę na górnej części klatki piersiowej modelki, tworząc punkt centralny wokół jej wystającego obojczyka . Styl zdjęcia sprawia, że obojczyk zdaje się biec wzdłuż kołnierzyka koszuli, co czyni go widocznym elementem. Ponadto, ułożenie jej ramion, ponieważ miała na sobie luźną koszulę , sprawiało wrażenie, że jej ramiona, barki i klatka piersiowa były bardzo szczupłe. Ogólnie rzecz biorąc, uznaliśmy, że poza i dobór ubrań modelki w reklamie stwarzały wrażenie przesadnej szczupłości ”.

Na innym z usuniętych zdjęć modelka „stoi z rękami wzdłuż ciała. Cienie na jej nogach podkreślały je, sprawiając, że wydawały się wyraźnie chude. Jej włosy były zaczesane do tyłu w kok, co podkreślało jej sylwetkę i sprawiało, że wyglądała na lekko wychudzoną . Kontrast w ułożeniu ramion i łokci sprawiał, że jej sylwetka wydawała się nieco nieproporcjonalna . Dodatkowo, ze względu na fason sukienki, obojczyk modelki był wyraźnie wystający . Z tych powodów uznaliśmy, że stylizacja, oświetlenie zdjęcia i dobór ubrań stworzyły wrażenie, że modelka była przesadnie chuda”.

Odpowiedź Zary

Zara oświadczyła, że zatrudniając te dwie modelki, działały zgodnie z zaleceniami raportu „Fashioning a Healthy Future” opublikowanego przez brytyjską Komisję Zdrowia Modelek. Marka twierdziła, że zastosowała się do „trzeciego zalecenia” raportu, które stanowiło, że modelki „powinny przedstawić zaświadczenie lekarskie potwierdzające ich dobry stan zdrowia, wystawione przez lekarzy z doświadczeniem w diagnozowaniu zaburzeń odżywiania”. Potwierdzono również, że obie modelki posiadały zaświadczenie lekarskie potwierdzające ich dobry stan zdrowia.

Z drugiej strony dodali, że żadne ze zdjęć nie zostało zmodyfikowane , „poza drobnymi poprawkami oświetlenia i kolorów” i że nie otrzymali żadnych bezpośrednich skarg dotyczących tych fotografii.

Ostatecznie, po otrzymaniu skargi, Zara usunęła konkretne zdjęcia z czterech zgłoszonych reklam, zarówno te, które ASA zaleciła usunąć, jak i te, których usunięcia nie zaleciła.